近日，天猫与第一财经商业数据中心共同发布了《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，其中提到90后、95后的消费金额占比逐年提升，年轻一代的消费实力正在崛起。
时下，年轻一代已成为消费主力，对于传统行业，白酒年轻化振兴的课题受到了广泛关注，专家表示，白酒因其传统守旧的形象以及不适宜的口感，一直让不少80后、90后年轻人望而却步。但挖掘潜在的年轻消费市场，满足大众需求或将成为白酒未来的发展趋势，众多酒企也开始寻求年轻化的尝试与改变。
近年来，泸州老窖一直在尝试接轨年轻化，打破在消费者眼里落后、传统的固有形象，其在北京三里屯SOHO广场推出了“冰·JOYS”快闪体验店，参与者可在其中体验泸州老窖的创新产品。同样作为老牌酒企，五粮液举办的“中国白酒新生代调酒师大赛”将白酒与时尚结合在一起，此项赛事还专门设置了高校组，让新生代与白酒产生了更好的互动。
新名酒企江小白致力于年轻市场的开拓，先于传统酒企进行了对味年轻人口感的低度、利口产品的打造，成为了年轻人饮用中国酒的首选品牌。在今年召开的江小白“味道进化论”品牌升级发布会上，江小白持续加码“All in轻口味”战略，进一步将清香型白酒的口感潜力转化为味道实力，力争将更多年轻人拉回中国酒的阵营。
不论在哪个消费领域，以80、90后为代表的年轻群体都是一股不容忽视的消费力量。对于历经多年深度调整，逐步显现回暖态势的白酒行业，如何应对新的消费市场升级，发展优质低度酒，抓住年轻人市场成为了酒企要面临的新挑战。
