海上生明月,天涯共此时。中秋节作为一年中月亮最明亮的日子,自古以来便是国人心中重要的团聚时光。但受到疫情影响,有人近乡情怯、有人满怀乡愁、有人守望孤独,这个中秋如何才能做到团圆?
在中秋节即将到来之际,养元六个核桃发布了一支中秋温情微电影,片中提炼出“人心齐 事事顺”的中秋团圆智慧解决方案。养元饮品用“顺”的智慧,告诉大家用“心”的力量精神联通,只要我们心在一起,一切困难都会被克服,所有事情都将变得顺利圆满。
养元饮品以智慧方式拉近与消费者的情感联系
即便不能归乡,也要与亲人团圆,如何才能在这个特殊的中秋节实现愿望?养元六个核桃在微电影中给出了答案。微电影中,毕业日期已经到来,无法共同毕业就要天各一方的大学生拼出了一张合照,没给大学生涯留下遗憾;相隔异地的爱人,隔着屏幕举行不一样的婚礼,完成此生的约定;漂泊他乡的游子,无法归乡陪伴家人,却可以通过屏幕陪伴父母……
面对中秋团圆的期盼,六个核桃用微电影的方式给出了更加智慧的解决方式,同时也传达了这种“智慧”价值观,希望大众在这个不一样的中秋节,发挥自己的智慧,战胜当前的艰难险阻,实现期盼的团圆。
业内专家也表示,影片中多次提到的“顺”文化是六个核桃品牌智慧的体现。在后疫情时代,“顺”是整个社会最强烈的心理需求,它不仅能在精神上鼓动大众心灵,更能在行为上对大众指引。另一方面,六个核桃还给出了如何获得“顺”的解决之道,那就是智慧。这种对于智慧的双关表达,以及剖析痛点与解决痛点的过程,成为六个核桃与消费者深度沟通中最大的获得性价值,因此引发了网友的广泛共鸣。
除专家外,网友对这部微电影也有自己的看法,有网友表示“这支片子,就像一根羽毛,轻轻地扫了一下心头,让人满心悸动”,也有网友表示“每个人都能在影片中见到自己”,还有网友表示“虽然片中每个人都笑着,但真的很好哭”。从网友的评论中不难看出,这部微电影呈现的内容引发了网友的强烈情感共鸣。
这部微电影可以说相当走心,抓住了当前消费者的心理需求,同时也是一种全新的营销方式,这种营销创新在当前的社会市场条件下,确实能给消费者带来更加高级的精神享受。实际上营销方式创新只是养元饮品多维度创新的一个方面。
养元饮品发力多维创新 持续引领品牌升级
创新是企业生存发展的重要动力,除了发布中秋微电影这样的营销创新外,养元六个核桃当前组织结构、产品以及渠道上均进行了创新,实现了疫情期的逆势而上,打造新增长引擎。
在组织结构方面,养元饮品在去年完成了由内至外的全面改革,为更好适应市场的要求,企业内部进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。
产品层面,在行业领先科技力量的支持下,养元饮品针对不同人群研发出了不同的产品系列。针对年轻消费者的“六个核桃+”系列;针对上班族的“卡慕宁”系列;针对老年人的无糖六个核桃;针对儿童新升级产品“智汇乐源”等,逐步完善其“全能式超级产品矩阵”。
而在渠道层面,传统渠道持续深耕,新兴渠道顺势而上;在传统渠道上精耕细作,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在新兴渠道上,乘电商直播之势“顺”风而上,养元饮品成立直播部,打造全域直播矩阵。
多维创新让六个核桃迅速得到消费者的认可,在养元人的努力下,六个核桃不但为广大消费者提供了营养智慧的产品,还将产品做成与消费者之间情感沟通的纽带。疫情之下,企业必须立足市场,满足消费者需求,加强情感联系,才能顺势而上。养元六个核桃进行的多维创新和品牌升级,正在对消费者产生积极影响,相信其未来必定大有作为。
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