洽洽食品成为坚果行业的“国货之光”了。近日,“新华社民族品牌工程”战略签约仪式上,洽洽食品正式入选新华社民族品牌的首家坚果企业,持续巩固行业领先地位。
据了解,“新华社民族品牌工程”对企业或品牌的筛选都极为严苛。除了是行业领军品牌外,是否能高质量发展,履行社会责任,拥有创新力,品牌美誉度都缺一不可。洽洽能够入选,实际上已经代表了这个公司或品牌的绝对实力。
站在更高的维度来看,民族品牌就是中国力量,一直坚持高质量发展的“民族品牌”洽洽,正在用自己的方式,代表中国坚果走出世界影响力。
同时,凤凰周刊、封面新闻等官媒也在微博点赞洽洽:“20年来‘扬帆出海’的洽洽已成为传递中国品牌的名片之一”,“洽洽20多年‘只为一把好坚果’的初心,也展示了不一样的中国品牌力量”,铿锵有力的话语,对洽洽入选新华社民族品牌工程的高度认可,引发无数网友热议,微博话题#这一嗑我们更自信了#阅读量更是飙升至5916w。
1、携文化出海,民族品牌走向世界
“中国的洽洽,世界的洽洽,只有民族的才能是世界的。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥在致辞中表示,在这几年风起云涌的市场环境下,品牌已成为国家、城市和企业提升综合竞争力的战略资源,培育民族品牌已成为当前国际经济竞争的焦点。
“十四五”规划纲要提出“开展中国品牌创建行动”,品牌建设正式提升到国家战略层面。我国亟需培育一批高端品牌、培育一批具有中国特色的民族品牌,并不断扩大优秀民族品牌的影响力,让民族品牌走向世界。
在此背景下,洽洽食品作为坚果第一品牌当仁不让地肩负起这个责任。以“创新为魂,质量为本,诚信为根”,从原材料采购、冷链运输,到自动化生产、产品流通,构建全产业链质造标准化管理布局。
截至目前,洽洽拥有全球十大自有工厂,国际领先认证系统性保障,设置了“十六道新鲜监控”,实现全流程管控,在生产过程中严格贯彻落实“洽洽质量”的品牌理念。
为了让文化更贴近本地,洽洽充分考虑了海外产品的本土化改良。在美、日、韩等海外产品的包装上,洽洽会特地采用当地语言,在包装上展示出嗑瓜子的方法,为海外消费者消除不会嗑瓜子的顾虑。而在口味上,东南亚地区推出的椰香、咖喱口味,在泰国推出的椰芒口味等,都受到了当地消费者的广泛好评。
今年上半年,洽洽的海外市场同比增长30%,海外销售额占总营收的11.02%,占比大幅度提升。目前,洽洽的线下渠道已触及全球,产品出口到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等近50个国家和地区,累计卖出超20亿包。
在“2021全球外交官中国文化之夜”上,洽洽为组委会提供了精品美味的伴手礼,得到了来自全球160多位重要国际贵宾的喜爱。此刻,走出国门的洽洽不再只是一种商业符号,而是一种国家形象符号,当之无愧的“民族品牌”体现。
2、洽洽20年,稳稳地走出高质量发展之路
有投资者表示,“洽洽才是食品行业最国际化的企业”。
的确如此。洽洽发展的20年,就是从古老到现代化,从传统到创新,从国内到国外,从产品到品牌的过程。从一颗种子开始建立坚果全产业链,并不断的在产业链上寻求突破点,寻找符合时代发展的创新点,稳稳地走出高质量发展之路。
为了让原材料更新鲜,洽洽不断改良原材料环境,如今在全球范围内建立了100多万亩自由种植基地,优选全球坚果优质产区当季新鲜原料。与此同时,坚持为每粒坚果贴上身份证,做到全程冷链运输,直接送往全球工厂,全方位质保产品安全。
