每逢佳节借势营销，已经成为各大品牌的常规宣传策略，而圣诞节、跨年、除夕更是年末餐饮市场不可错过的营销热点。如何在海量信息和注意力分散的消费者面前，如何有效地从“引流”到“重复购买”，创造一个有效的增长闭环，建立完善的数字化营销体系，成为餐饮企业营销破局的关键。

最近，微信广告助理推出了一款新产品，这次升级丰富了其产品的投放及运营管理能力，与微盟智慧餐饮所提供的整体会员运作系统相结合，在重大营销节点到来之前，助餐在0.5-20公里范围内精确触碰客户，再通过企微运营将到店客流转化为私域流量，切实提高品牌营销效果，实现业绩的突飞猛进。

▲ “附近推+智慧餐厅”广告投放逻辑

先启半步颠小酒馆

招牌菜品+网红打卡，吸引用户领券

社群运营+5G短信，提升卡券核销率

今年九月，领航江湖菜品牌“先启半步颠小酒馆”在上海落地，在上海创造出一家单店排队等位超1500桌，平均叫号超300桌，排起长队300个座位的队伍。

“先启半步颠小酒馆”在2021年8月进军北京市场，面对陌生的城市、迥异的饮食习惯和突如其来的疫情，「先启半步颠小酒馆」走进北京市场。

▲「先启半步颠小酒馆」特色菜品

基于这一背景，「先启半步颠小酒馆」选择透过微盟智慧餐饮旗下的“近邻+智慧餐厅解决方案”，推出“全店菜品7.8折”开张奖励活动，配合“招牌菜+网红打卡”创意营销，吸引用户领券下单，与《微信群运营+5G短讯营销》相结合，有效提高卡券核销率，为品牌沉淀第一批精准用户，吸引用户继续到店购买。

附近推投放15天，总曝光近50万，累计认筹人数超过1800人，累计带动消费5.9万元，ROI达到5.95，远高于大盘股在行业内的极高投入产出比，助于“先启半步颠小酒馆”北京首店圆满开业，这场战斗非常精彩。

▲「先启半步颠小酒馆」附近推+5G短信

和汽桃桃

开学季限时试喝活动，高效获客精准转化

多样化企微社群活动，持续撬动会员复购

食品业将2021年的融资热从年初延续至年底，而新茶饮系列始终是资金的宠儿。最近，继桃味茶饮连锁品牌和气桃桃又获喜茶投资之后，继续加大产品研发力度，加快全国化扩张步伐，不断提升品牌的市场占有率。

今年九月，微盟智慧餐饮运营服务团队通过对位于“和气桃园”所在地区及目标消费者群体的精确分析，在“和气桃子”店背后有大学城，而开业期正好是每年开学季，在此基础上进行成本核算，为此策划了“1元白桃麻薯奶茶”限量福利活动。

▲「和气桃桃」特色饮品

在“附近推+智能餐厅解决方案”的技术支持下，用户在点击“和气桃桃”朋友圈广告领券的同时，一键授权填写用户信息，即可加入品牌会员。另外，“和气桃子”引导顾客进入店企的黄金位置进行广告展示，引导顾客加入门店企微社群，结合社群粉丝专属优惠、惊喜福袋等福利，精准将用户沉淀至品牌私域。

在活动过程中，“和气桃子”借助微信卡券通知服务，向新注册会员定向推券，多次触达，有效提高了卡券到店核销率。与此同时，为提高社区新用户的粘性，「和气桃园」以更具趣味性的社区互动小游戏引导使用者互动领券，有效激发使用者二次到店消费。

一次投放，三重收获。用附近推宣传15天，总曝光量超76万，已累计转化会员近1500人，沉淀企微用户229人，成功为「和气桃桃」搭建私域流量池，持续盈利，为其带来更大收益。

▲「和气桃桃」附近推+企微社群运营

北方家宴

活动优惠券强绑定会员系统，高效沉淀私域流量

企微社群精细化运营，3个月撬动7万元营销收益

近几年来，地方菜系异军突起，成为餐饮业的大热品类，不但抚慰游子的乡愁，更满足异国食客的味蕾，演绎别样的地域风味。但是，地方菜系的本地化经营并不容易，如何吸引新顾客来店，刺激老顾客二次购买，已经成为许多本地菜品牌面临的最大痛点。

明年八月，东北菜系代表品牌“北方家宴”，通过微盟智慧餐饮集团旗下的“街坊+智慧餐厅解决方案”，发现了一套行之有效的获取方法。微联盟智慧餐饮运营服务团队系统地分析了会员数据和运营状况，为其策划了“招牌大酱骨(价值60元)免费吃”活动，用户领券的同时需要一键授权注册品牌会员。

与此同时，《北方家宴》通过设置“大酱骨免费试吃券”的使用门槛，准确筛选出目标客群，有效规避了羊毛党。另外，《北方家宴会厅》在后台设置了“使用时提醒”、“过期提醒”等功能，通过对信息的接触，逐步搭建起与用户互动的桥梁，有效提高卡券的核销率。

▲「北方家宴」特色菜品

2019年9月，在“北方家宴”第二轮投放阶段，根据首批投放的经验，微盟智慧餐饮运营服务团队，在系统数据分析的基础上，调整投放策略，推出“50元券免费领取”活动，并且在广告落地页面植入了企微社群，有效地把新客群引向品牌的私域。品牌通过社群，成功地把新客群培育为具有重复购买习惯的老顾客，在降低投放成本的同时提高门店收入。在投放期内，企微用户超过400人，累计带动消费者消费超过7万元，ROI达到3.4。

有别于“堂食店铺路下料、堂食顾客引流到企微社区”的推广方式，对店内新客源进行宣传，经过企业微社区后期持续经营，有针对性地培养新客户成为品牌忠诚客户，一次低成本投放，却能给你带来持久的利益。