福建永福鲜花销售遇冷,阿里多平台助农解困

放大字体 缩小字体 发布日期:2021-01-25 09:44:03 来源: 原文链接查看

“美是要付出代价的。”福建漳平永福镇电商协会会长陈寿兴说起这句话饱含心酸。满棚盛开的杜鹃花,外人看着很美,当地花农却因为没能提前卖出去,只能坐在一边抹眼泪。

一场寒潮之后,全国多地年宵花市或迎春花市又取消,直接冲击各地年宵花销售。作为“中国杜鹃花之乡”,永福镇全镇5万多人口以种植花卉为生,但春节临近,五六成货滞销在当地花农手上。

“因为疫情,原本销售额就比往年少了一半,前段时间因为寒潮又冻坏了1万多棵,一下子大概损失七八十万。”永福镇花卉种植大户陈大杨说,他们过去主要依赖传统线下批发商,现在急需尝试互联网等更多新渠道。

 
永福镇花棚里盛开的杜鹃花。

面对这些情况,阿里巴巴旗下天猫、聚划算、淘宝直播等业务合力推出“年宵花助农专场”,联动政府、鲜花协会及商代表,通过销售专区、达人直播以及流量扶持等形式,打通线上线下农产品销售的全域网络。消费者在手机淘宝端搜索“年宵花助农“,就可以一键直达会场,为福建、广东、云南等年宵花主产区缓解滞销难题出一份力。

“年货节活动一开始,我们店(在天猫上)的成交翻了七倍。”陈寿兴说,从整个镇的销售情况看,年货节前,全镇包裹发货量大概一天6000件,1月20日活动正式开始后增长到2万件左右。

陈寿兴透露,2020年受疫情影响,主要依靠线下批发的永福花卉销量下滑,转型线上成为主要的新增长点。为了帮助花农打通“最先一公里”,阿里已在厦门设立鲜花园艺产业带基地,整合内部资源如淘宝直播、淘宝大学培训等,辐射福建全省花卉产业。

 
永福镇的君子兰种植基地,花农正在整理货品准备发货。

数字化既是增长力,也是免疫力。据当地电商协会数据,在刚刚过去的2020年,永福花卉在淘宝天猫等平台上的销量增长近70%。当地电商销售额在总销售额中的占比从过去的20-30%,提升到基本与线下持平。此外,在最近两年时间内,永福镇还成功孵化了三个淘宝村、一个淘宝镇,近2000多户从事电商,早早布局电商渠道的花农在疫情下相对受影响较轻。

陈寿兴表示,年货节后,永福鲜花也计划联合阿里巴巴进行更深度的合作,与淘宝、天猫、淘宝大学等联动,提升花农的数字化能力,合理布局全年种植与销售,产供销一体帮当地花农将优质花卉卖到全国。

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