打造五大核心竞争力 蒙牛2019业绩引领行业

放大字体 缩小字体 发布日期:2020-03-26 12:17:23 来源:

  3月26日,蒙牛乳业(02319.HK)发布了2019 年财报,营业收入790亿元,利润41亿元,增速引领行业。财报显示,2019年蒙牛常温市场份额稳步扩张、低温连续15年稳居行业第一、鲜奶业务实现翻番、电商销售继续扩大领先。

  在国内外经济面临下行压力和不确定性的2019年,蒙牛在总裁卢敏放带领下交出一份亮丽成绩单,无论是总体营收、利润的增速,还是各子品牌的市场表现,都充分体现了“高质量发展”的强劲态势。经过一年的稳打稳扎,蒙牛在品牌美誉、社会责任、科技创新、销售变革、国际发展等五方面逐步掌握了核心竞争力,引领整个中国乳业走向高质量发展道路。

  顾大义舍小利助力抗疫 引领乳业品牌美誉度提升

  疫情伊始,蒙牛第一时间开展捐赠,9天内连续6次累计捐赠了7.4亿元款物,捐建防控应急物资中心,打通物资配送的“最后一公里”。蒙牛捐赠行动始终保持公开透明,通过中华慈善总会分阶段公示物资落实情况。此外,蒙牛还从守护全民健康角度出发,发布《天天饮奶 健康中国人》倡议。在稳定产业链信心方面,蒙牛发布五大举措,力保上游产业稳定。

  在困难面前挺身而出,不仅让蒙牛在行业内起到了示范作用,而且大幅提升品牌美誉度。凯度、益索普等知名第三方市场调查机构的报告均显示,蒙牛品牌美誉度在疫情期间得到大幅提升,抗疫行动位列社会影响力列乳业第一,遥遥领先同业企业。

  在日常的品牌建设中,蒙牛频频出手,成功斩获一系列国内外顶级体育、文娱IP。在拉近与消费者距离方面,蒙牛开展了多层次互动营销举措。这使得2019 BrandZTM榜单上,蒙牛稳居“最具价值中国品牌100强”,并摘得“品牌贡献总榜”第一名。继2018年以来,蒙牛继续代表中国乳业站在世界舞台中央,为中国乳品、食品品牌赢得国际声誉。

  响应联合国2030目标 引领乳业可持续发展

  2019年财报中,蒙牛首次将“可持续发展”升级为集团战略,强调企业经济责任和社会责任并重,成为引领中国奶业振兴的重要落脚点。

  蒙牛以“成为创新引领的百年营养健康食品公司”为目标,积极构建全球乳业共同体,将守护人类和地球的共同健康设定为愿景,坚定地走可持续发展的责任之路。2019年,蒙牛积极响应联合国2030可持续发展目标,正式发布了涵盖经济、社会和环境的10项可持续发展承诺。建立了包含产业合作共赢、全生命周期管理、数字化生态圈、商业伦理、可持续消费、营养强国、公益赋能、幸福员工、绿色工厂、循环经济、气候领袖、改善生态等在内的12个可持续发展事项。

  与此同时,蒙牛勇扛奶业振兴“国家队”大旗,实施奶业振兴“1-3-6工程”、发布奶业振兴五大倡议,积极扶持产业链上下游合作伙伴,实现共同发展。同时,蒙牛开创了“产业扶贫+营养扶贫+定点扶贫”的精准扶贫工作模式,在乳业领域助力打赢脱贫攻坚战。蒙牛还全面升级“营养普惠计划”,发起“营养普惠合伙人计划”等丰富活动,打造乳品企业可持续发展创新典范。

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